【角色扮演】农民在农村电商中的角色

在电子商务进农村综合示范县和国务院扶贫办电商扶贫政策的推动下，农民得到培训、帮扶及平台对接的机会，逐渐认可农村电子商务，开始尝试上网购物和销售农产品，2017年上半年我国农村网络零售额5376.2亿元，较去年同期增长38.1%，高出城市4.9个百分点，占全国网络零售总额的17.3%。这自然离不开广大农民的广泛参与。

十三五期间，国家关于农村电商的政策红包将持续发放，据商务部领导介绍，力争用2-3年时间，对具备条件的国家级贫困县实现电子商务进农村综合示范工作的全覆盖，农产品上行的综合服务体系、基础设施和物流体系将进一步完善；电商扶贫将做深做实；农村电商百万带头人计划深入开展；政策协同力度进一步加大；农商协同等政策的出台，将农民推向更高的舞台和更广阔的空间。农民将会提升其作为农产品生产者在供应链中的话语权，谱写属于自己的篇章。

1、传统农民中有基础、有意愿的少数“先进农民”

对于这部分群体，地方政府在培训之前一定要摸底，做好事前调查，把有意愿、有基础的传统农民培养成农村电商能人和带头人，他们的示范作用往往比基层干部苦口婆心劝说还有效果。比如，汪洋副总理考察过的山西武乡的岭头村，经过培训领头人，全村从事销售小米等土特产的微商达到上百人之多。

第四批电子商务进农村综合示范县建设更是把提高培训质量、完善培训后服务机制作为重点和考核，这无疑对于全国农村电商发展释放信号，农村电商培训，注重培训效果和提升孵化率。

2、新型职业农民中“生产经营型”和“社会服务型”中农村经纪人、农村信息员等。

今年，中央财政投入15亿元，培育新型职业农民100万人以上。《“十三五”全国新型职业农民培育发展规划》提出，到2020年，我国新型职业农民队伍数量将达到2000万人，其中，高中及以上文化程度占比超过35%。新兴职业农民分为：

（1）“生产经营型”新型职业农民，是指以家庭生产经营为基本单元，充分依靠农村社会化服务，开展规模化、集约化、专业化和组织化生产的新型生产经营主体。主要包括专业大户、家庭农场主、专业合作社带头人等。

（2）“专业技能型”新型职业农民，是指在农业企业、专业合作社、家庭农场、专业大户等新型生产经营主体中，专业从事某一方面生产经营活动的骨干农业劳动力。主要包括农业工人、农业雇员等。

（3）“社会服务型”新型职业农民，是指在经营性服务组织中或个体从事农业产前、产中、产后服务的农业社会化服务人员，主要包括跨区作业农机手、专业化防治植保员、村级动物防疫员、沼气工、农村经纪人、农村信息员及全科农技员等。

3、新农人

按照毕慧芳老师的说法，新农人是有知识、懂经营、会管理、爱学习，并且运用科学技术、尊重科学规律的农业产业带头人。他们主要由城市青年下乡或乡村进城求学然后再回乡的高学历人士、有经营工业商业的成功者，也有进城务工、在外参军转业回乡的草根青年农民。这些人绝对可以成为农村电商的带头人。

电子商务是有门槛的，涉及到网店建设、营销推广、美工设计等专业知识，传统的农民大部分不具备这样的知识，无法直接参与农村电商，但是可以间接参与其中。

1、提供货源。农村电商无论如何发展，离不开产品的品质，而大部分传统农民完全可以参与到电商产业链中去，为电商企业、带头人等提供优质的货源，按照企业的要求进行“订单生产”。

2、就业。农村电商发展，为农民带来了很多就业岗位，如分拣、采摘、物流配送等。很多地方农产品电商企业接到订单后，都组织当地农民参与打包、分拣等。

农民间接参与农村电商，一方面可以避免电商创业的风险，另一方面也可以更好的发挥自身的价值和特长。