挑战和机遇：展望农村电商未来

近几年来，农村网民规模持续增长，数据显示，截至2017年6月，我国农村网民占比为26.7%，规模为2.01亿，预计2018年中国农村网民规模将达2.4亿。农村互联网普及率也上升至34%。

我国农村网络零售规模继续保持加速增长态势，2017年上半年全国农村实现网络零售额5376.2亿万元人民币，较去年同期增长38.1%，高出城市4.9个百分点，占全国网络零售总额的17.3%。

农村电商市场规模庞大，是一块藏宝地，近年来农村电商在各方力量的推动下，保持快速发展态势，可谓是机遇与挑战并存。

面临的机遇

1、政策支持力度空前

我国政府高度重视农村电子商务发展，在2015年相关政策密集出台的基础上，2016年党中央、国务院、各部委累计出台相关政策文件共计40余个，基本完成了我国农村电子商务的顶层设计和配套政策部署。2014-2016年，连续三年的中央一号文件均明确提出发展农村电子商务，2017年中央一号文件中“电子商务”（含“电商”）共出现8次，并专设一节，从多个方面强调“推进农村电商发展”，这是历年来第一次。此外，文件还提到两个国家级专项工作:“深入实施电子商务进农村综合示范”和“推进‘互联网+’现代农业行动”。农村电商正迎来前所未有的良好机遇。

2、农村互联网普及率逐年提高

农村互联网的普及率在逐年提高，为农村电子商务的发展提供了必要的基础条件，赋予越来越多的农民以及农产品“触电上网”的机会。随着智能手机的普及以及农民手机应用培训工作的广泛开展（农业部从前年底开始启动农民手机应用培训，计划3年时间让全国农民都学会用手机上网，做生意），农村电商发展前景广阔。

3、农村居民消费能力逐步提升

根据国家统计局公开公布的数据，2016年我国农村居民人均可支配收入达到12363元，同比增长8.2%，农村居民人均消费支出为10130元，农村居民购买力和消费能力进一步提升，随着农村生产生活商品化程度的全面加深，农村电子商务将进一步得到发展。

4、农民工就业日渐本地化

国家统计局发布的《2016年农民工监测调查报告》中披露，2011-2016年，外出农民工增速呈逐年回落趋势，增速分别为3.4%、3%、1.7%、1.3%、0.4%和0.3%。外出农民工占农民工总量的比重也由2011年的62.8%逐渐下降到2016年的60.1%。本地农民工增速明显加快，88.2%的新增农民工由本地人构成。同时，本地农民工中高中及以上文化程度的占23.9%，比上年提高1.3个百分点。农民工就业越来越趋向于本地化以及受教育水平的不断提高，为农村经济及电子商务的发展提供了一定的人才基础，使其有了更大的发展空间。

面临的挑战

1、农产品上行滞后现象尚未得到根本改观

我国农业基础薄弱,农产品生产组织化、规模化、标准化程度低,有影响力的市场品牌少,同质化现象严重。在农村电商发展过程中农产品上行相对滞后,农民在农村电商中得到的收益较少。从数据统计来看,农村地区网络销售主要以服装、小家电为主,农特产品只排在第三位。多数农村电商经营者停留在低价销售初级农产品的“搬运工”角色上,品牌意识不强,在产品包装培育推广和质量保障体系建设方面重视不够,资源优势尚未充分挖掘。农副产品深加工明显不足,产品附加值明显偏低,低价竞争也比较普遍。农产品标准化滞后,也是制约农产品上行的关键问题之一。

2、城乡之间的数字鸿沟仍然较大

首先，城乡网民规模差距明显。其次，城乡信息基础设施差距明显。最后，观念上的数字鸿沟更难消除。由于地域、经济发展等原因，农民的思想观念较为保守，他们习惯于传统“一手交钱，一手交货”的交易方式，对于网上销售、网络支付等这种异地交易方式还多持不信任的态度，同时，很多县区、乡镇的基层干部也对农村电商缺乏系统全面的知识。

3、人才匮乏仍将常态化

随着网商规模的不断扩大，日益壮大的电子商务规模使得人才缺乏的矛盾越来越突出。农民网商除了雇佣当地农民作为工人外，还雇佣大批外地村民，来自临近乡镇，有的甚至来自于大城市。曾经外出务工的年轻人开始返乡，在人才加速回流的同时，无论刚刚起步的农村电商，还是已有领先优势的农村电商，在营销、运营、设计等各个岗位、在高中低各个层次，都有不同程度的人才缺口，尤其是高端复合型人才。

4、农村电商相关配套落后

首先，“最初一公里”上行问题依然是限制农村电商发展的首要瓶颈。其次，农村电商服务仍然滞后，没有建成完整的生态圈。最后，资金问题依然困扰着农村电商发展。

未来发展趋势

1、农产品上行将呈现产业链整合、多渠道探索局面

我国农产品生产体系建设相对落后,而电商对产品标准化的要求非常高。因此农产品上行,不是把农产品放到网上就可以,而是要进行系统性的开发。首先要整合农产品供应链,包括采购、仓储、包装、物流、运输、配送、售后等；其次要进一步整合产业链,从农产品的选地、选种、播种、施肥、灌溉、收获一直延伸到餐桌；产业链整合、重资产经营将可能会成为今后农产品电商发展的方向。

2、电商产业园发展日益规范化

2017年的中央一号文件中提出“鼓励地方规范发展电商产业园”，要求电商产业园“聚集品牌推广、物流集散、人才培养、技术支持、质量安全等功能服务”，未来农产品电商产业园的发展也将日益规范起来，更有效的进行资源整合，降低物流成本，助力农村电商发展。

3、农村各类服务加速网络化

未来可通过推动农村各类服务互联网化，促进农村服务快速增长。在这方面，电子商务的商业模式大量创新具有重要意义。

农村服务消费电商化的另一个方向是创建基于本地化服务的电商平台。从农村服务消费看，未来发展的趋势是聚合农村附近的资源，利用互联网络，推动农村与城镇区域各类服务的融合互动，促进农村服务类电子商务的快速发展。

4、农村电子商务本地化、走出去和农旅结合

农村电子商务与旅游产业的结合正在使农村地区的青山绿水变为金山银山，旅游业发展带动了电商向本地化发展，从游客的“吃住行游购娱”六大体验出发，借助电商平台在更大范围内整合配置资源，打造符合地方特色的精品旅游产品，旅游和电商之间相互促进，协同发展，将为农村发展带来更多火花。未来以农产品为好的推手，以旅游作为增收方向的农旅结合趋势将进一步加强。

5、新兴技术广泛使用，赋能农产品电商

新兴技术已经开始介入到农产品领域。新兴技术的应用及普及将会赋予农产品电商新的动能，帮助解决农产品上行中遇到的质量、标准和产业化等难题。

6、农产品跨境电商日益兴起

依托“一带一路”这个新的世界经济带，农产品跨境电商助力农产品引进来与走出去，不仅是对“一带一路”建设的丰富和支撑，更是对我国农业发展的有力促进。农产品跨境电商将释放沿线各国巨大的农产品市场需求，加速推进“一带一路”沿线国家农产品贸易及时互通互惠互利，让沿线各国人民受益。

7、农村电商生态系统逐步完善

在农村电商发展中，政府、平台、电商服务商和当地企业将进一步清晰自己的定位，相互合作，实现协同发展。政府主要做好制订政策、改善公共服务、规范市场等，积极有为，不缺位、不越位，为农村电商更好更快发展提供基础；平台主要做好渠道延伸、平台开放、完善生态等，全方位为企业及创业者赋能；电商群体主要做好推广运营、新媒体宣传、大众创业等；参与电商的传统企业主要是做好本地服务、产品开发、带动农户等。经过各方努力，相信我国农村电商生态系统将逐步完善。

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