O2O不止是单一团购 多样性才是行业格局

第三方移动数据研究机构Trustdata日前发布了《2016年本地生活服务O2O白皮书》，白皮书对国内本地生活服务O2O进行了全新的梳理，跳脱出了团购的局限，以到店、到家、外卖三个板块比较全面、客观地盘点了2016年国内O2O的发展变化。

　　白皮书显示，2016年全年，国内本地生活服务O2O交易额约7291亿，同比增长64%。O2O业务形态摆脱了团购的单一形式，逐渐演变为到店、到家、外卖三大板块。2016年，O2O到店服务增长迅速，整体交易规模4231亿，在整体市场中占比58%。

　　与此同时，O2O平台格局也发生明显变化：美团点评交易额仍旧排名行业第一，而以日交易笔数计算，口碑成为成长速度最快的平台，以1500万笔/天的水平超越美团点评排名第一。

事实上，O2O绝对不止于团购，外卖……这些只是O2O产业链的一环。人们对O2O的认识还有一个刻板印象：很多人都认为是一个烧钱的商业模式，这些人成为创业者后也“乐此不疲”的效仿烧钱的姿势。虽然百度外卖开始姓阿里了，但事实上其实百度外卖和糯米是百度支付的重要入口，也是百度在O2O领域重要的布局和战略。百度外卖的变卖一方面是百度在营销策略上的失策，导致移动端的劣势愈加明显，市场占有率过低。另一方面百度的整体战略发展了很大的调整，已经开始布局人工智能了。这并不意味着O2O和行业走向衰落期，而是相反的，产业调整进入深层次。

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