O2O模式优势尽显 苏宁线上交易增超80%

　2016年7月29日晚，苏宁云商(002024,股吧)发布半年业绩快报。数据显示，2016年上半年苏宁云商总资产达1251亿元，较去年同期增长42.04%；实现营业收入687.3亿元，同比增长9.03%；归属于上市公司股东的所有者权益达到584.61亿元，同比增长91.78%。

　从上半年的经营情况来看，苏宁云商线上平台交易规模同比大增超过80%，运营费用却同比下降1.17%，这表明苏宁已经走上销售快速增长、规模效应提高、运营效益改善的良性发展轨道。

　线上线下全渠道销量大增

　据中华全国商业信息中心统计数据，2016 年上半年全国百家重点大型零售企业零售额累计同比下降 3.2%，其中 6 月份零售额同比下降 1.1%，增速较 5 月份提升了 5 个百分点，整体来看，消费市场稳中有好，但压力仍存。

　在外部景气度较弱的市场环境下，苏宁充分发挥O2O模式优势，线上线下联动发展，线下深耕细作，注重经营质量提升，提高坪效；线上实施积极的促销推广策略，不断丰富产品结构，销售持续保持高速增长，投入产出效率不断提升。短期内由于线上占比提升使得毛利率有所下降，但长远来看，O2O运营模式将提高企业的商品运营能力，通过实施定制包销、C2B反向定制，毛利率水平将有所回升。

　BAOCMS相关人士注意到：在2016年上半年苏宁云商线上平台交易规模同比大增超过80%，6月移动端订单数量占线上整体比例提升至72%，全面领跑行业。与此同时，公司商品SKU数量达到2100万，开放平台商户数近30000家。

　特别是在“K.O 618年中大促”当天，苏宁云商线上线下全渠道销售同比大增216%。其中，空调品类线上同比增长284%，苏宁易购天猫旗舰店销量环比暴涨1538.7%。

　O2O模式下，移动端的发展至关重要，苏宁有效把握用户迁移趋势，重点推动移动端的迭代升级以及新技术应用，加大会员拓展，提升会员精准营销执行能力。2016年6月，其移动端订单数量占线上整体比例提升至72%。在“K.O 618年中大促”期间，移动端销售更是实现了同比410%的增长。

　物流业务运营进一步深化

　与此同时，在物流业务方面，苏宁持续推进物流基地建设。部分物流仓储物业更尝试了轻资产运营模式。苏宁方面表示，后续公司将采用自建、基金运作等多种方式, 加快物流基地建设,进一步巩固公司仓储资源优势。

　截至2016年6月末，苏宁云商物流配送网络覆盖全国351个地级城市、2852个区县城市，拥有6267家快递点（兼具自提功能），在超过90%的覆盖区域实现次日达，在北京、上海、成都、广州等7个城市实现“一日三送”服务。此外，苏宁云商还进一步增加“送装一体”特色服务的覆盖区域，充分发挥苏宁O2O差异化竞争优势。

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