永辉超市要进军社区O2O了 打的什么算盘？

    如今，居民收入水平的提升淡化了价格敏感度，提升了品质和便利需求。

    1月5日，永辉超市旗下“永辉优选”社区门店今年预计将在主城各大社区开业共计20家左右。

    永辉：“升级版”便利店进社区 主打生鲜

    “其实‘永辉优选’项目从2016年11月就开始启动了，2017年将在主城布局20家左右。”1月5日下午，永辉超市相关人士透露，目前在主城已经开业4家门店，江北区3家，渝北区1家。

    与传统意义上的便利店不同，该店面积要大得多。店里经营生鲜、当季精包装水果蔬菜，袋装干货及部分肉类和冻品鱼类、休闲零食，粮油调味，酒水冲调品等商品。

    据了解，其中，食品占比80%，用品占比20%，另外还提供面点，关东煮，咖啡，豆浆，烤肠等快速食品。

    永辉超市相关人士介绍，每个门店面积将定位约在300~800平方米左右，前期主要辐射周边1公里内的发展较为成熟的中高端社区。

    所经营品类集中为精选的生鲜、食品用品、加工餐点等商品。同时将提供线上下单、线上互动、收发快递等生活服务项目，支撑京东到家线上平台等，“主要为满足中高端社区中等收入群体的便利生活的需求，致力打造成为O2O社区型的便民生活服务中心。”

    行业：资本涌入 传统零售龙头纷纷布局便利店

    就在1月5日当天，中国产业信息网发布了《2017年中国便利店行业发展趋势及市场规模》的分析报告(以下简称《报告》)。

    《报告》调查显示，如今，消费升级、人口结构变迁催生“便利”需求，便利店增速领先行业。其中，2015年便利店行业销售规模同比增7.6%，位居各业态之首(百货-2.4%;超市+3.9%;电器连锁+0.5%);预计2016年-2020年便利店业态销售额增速在8%~10%，增速显著高于其他业态。

    同时，《报告》显示，我国便利店主要分布于长三角、珠三角、沿海发达省份和内地的省会城市。外资便利店龙头，如7-Eleven、FamilyMart全家、Lawson罗森主要布局于京津、长三角、珠三角和部分重点城市;内资便利店主要在各自优势省份、区域内布点，如美宜佳主要在广东省、红旗连锁全部在四川省等。

    另外，值得注意的是，中百集团、天虹商场、永辉超市(会员体验店)、苏宁云商(苏宁小店)、步步高(iBBG 便利店联盟)、怡亚通、顺丰等不同领域的产业资本和金融资本纷纷加大了对便利店领域的投资。

    前景：顺应消费新趋势 社区便利店前景看好

    “目前，以欧洲为例，便利店行业就占据其社零总额的5%~6%;而在中国，这一比例仅为1%~2%，发展前景可观。”市零售商协会秘书长李运杨接受上游财经—商报记者采访时表示。

    《2017年中国便利店行业发展趋势及市场规模》报告也分析指出，随着90后消费群体崛起、全面二胎放开后年轻群体生活节奏加快、人口老龄化等趋势催生了“宅、懒、馋、急、忙、老”等需求，便利店贴近消费者，顺应消费新趋势，前景广阔。趋势：便利店或成社区O2O的重要入口。

    《报告》分析，便利店和O2O均是满足“宅、懒、馋、急、忙、老”六大需求，高密度、短半径、即时便利特性决定了便利店是社区O2O的重要入口。

    同时，便利店和O2O在供应链/物流/大数据协同效应突出，其表现为：便利店的供应链和物流体系强化或弥补O2 运营方的商品掌控力，并承担末端仓储与配送的功能;客群高重合度，大数据共享利于发挥规模效益、精准营销及拓展金融业务。

    《报告》还预测，未来“价差+流量变现+大数据+金融便利店”或将成为“互联网+社区”的变现方式。

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