2016年O2O行业市场发展分析

2016-10-24 | 分类：行业资讯 | 来源：生活宝

O2O是伴随着团购电商的火爆引入我国的。近年来，各大电商纷纷布局中国市场，O2O生活服务市场普遍被各方看好，被认为是下一个亿万级超级市场。

2015年9月，国务院办公厅颁布了《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》。意见指出，要加大对线上线下企业的财税及金融支持力度，支持不同类型、不同发展阶段线上线下互动企业的融资。

早在2011年，拉手网就获得了麦顿投资、泰山创投等1.11亿美元投资，大众点评网获得挚信资本、红杉资本1亿美元投资，窝窝网获得鼎辉、清科创投等2亿美元融资，去哪网获得百度3.06亿美元投资；从投资行业看，餐饮旅游仍是投资的重点。

O2O最早在本地生活服务领域开启，与人们的日常生活息息相关，尤其是传统餐饮行业受到O2O的冲击最为明显。随着人们对O2O模式的理解不断加深，这种消费方式给用户带来的便捷性日渐显现。

随着用户需求日益多样化个性化，O2O模式开始向其他细分行业渗透，如租车打车、房产服务、汽车服务、医疗网站、婚恋网站、在线教育、家政服务、法律咨询服务等，他们提供的服务各具特色，模式百花齐放，希望能够赶上O2O发展的浪潮，分得一杯羹。

近年来中国生活服务业发展快、变化大，新兴业态大量涌现，在经济社会中发挥的作用越来越重要，整体渗透率偏低。

过去两年，中国涌现了大量O2O平台，促进O2O市场高速发展，2015年市场规模为8797.0亿元，预计到2018年市场规模将达到15901.3亿元，年复合增长率为21.8%，线上渗透率超过7%。

O2O行业市场的高速发展主要受各垂直行业的快速发展所推动，2014到2018年婚庆、餐饮、亲子及休闲娱乐O2O市场的年复合增长率均在24%以上。

据统计，2014到2018年，婚庆、餐饮、亲子及休闲娱乐O2O市场的年复合增长率均在24%以上。垂直行业高速发展，餐饮、酒店、婚庆行业市场份额连年升高。

从O2O市场格局来看，2015年旅游O2O市场份额最大为48.3%；线上餐饮行业和线上教育行业占比分别为16.2%和13.6%；休闲娱乐、酒店和婚庆占比分别为9.8%、9.7%和0.9% 。

随着资本浪潮的褪去，加速了O2O初创企业的倒闭进程。O2O各细分领域竞争激烈，对依靠资金驱动的O2O企业来说，B轮、C轮等融资节点对于项目的要求更高。近7成企业在B轮融资遇到问题，“C轮死”已成为行业不可不面对的难题。

近两年，大批O2O创业企业中止、倒闭，O2O创业企业伤亡惨重，同质化严重、盈利模式模糊、商业模式混乱、资金链断裂、用户需求较低等问题，淘汰了许多缺乏资本的O2O企业，市场回归冷静。未来，O2O企业将通过兼并重组、转型等方式寻求新的发展。

我国O2O模式的发展是以大型互联网企业为主导，以各种地方性电子商务为平台。O2O商务模式的关键在于对线下资源的整合，而目前由于监管条例、行业规范的缺失，O2O电商平台对线下商家的资质并没有进行严格考核，造成线下商品服务质量参差不全，有些甚至是虚假宣传。

另外，电商平台良莠不齐，某些电商平台为了抢夺市场，对线上商家的商品信息并没有严格把关，疏于监管，给消费者造成了较大的损失，影响消费者的消费体验。

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